Weiterbildungsdatenbank
für die Medizintechnik

Produktmanagement für Medizinprodukte - Medizinprodukte erfolgreich planen und steuern

Produktmanager sind Unternehmer im Unternehmen: sie tragen meist die strategische Verantwortung für den Erfolg eines Produkts und der damit verbundenen Dienstleistung. Produkte sind dann erfolgreich, wenn Sie für den Kunden eine echte „Problemlösung“ darstellen. Es gilt für Sie, herauszufinden, welchen Wert der Kunde Ihrem Produkt beimisst und wie hoch die Zahlungsbereitschaft dafür ist. Es ist Ihre Aufgabe, echte Kundennähe herzustellen und in kreativen Workshops mit Schnittstellenpartnern und Schlüsselkunden neue innovative Produkt- und Serviceideen zu generieren. Neben den rechtlichen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen für Medizinprodukte liegt das Hauptaugenmerk auf der Erstellung eines aussagekräftigen Produkt-Marketing-Plans. Inhalt sind eine fundierte SWOT-Analyse, das Business-Modell-Canvas für Ihr Produkt, smart formulierte Ziele für den 7-P-Marketing-Mix und die jeweilig passenden Strategien dazu. Agile Tools für ein effektives Schnittstellenmanagement und zahlreiche Tipps für die souveräne Kommunikation mit verschiedenen Persönlichkeiten runden das Seminar ab.


Inhouse-Termine auf Anfrage möglich!

Dieser Kurs findet in Zusammenarbeit mit Sigrid Triebfürst medtech-seminare & Coaching statt.

Lernziele

1. Tag
● Rechtliche (insbes. MDR) und wirtschaftliche Rahmenbedingungen (insbes. Market Access)
● Wichtigste Aufgaben und agile Tools im Schnittstellenmanagement
● Prozesse im Produktmanagement (Produktmarketing-Strategie, Produktentwicklung,
Markteinführung)
● Markt- und Produktsegmentierung
● Analyse des Produktmarktes und Produkt-Portfolios i.V.m. der SWOT-Analyse (Marktpotentiale, Unternehmensumwelt, Trends, Wettbewerb, Branche, Produkt-Portfolio, Produktlebenszyklus)
● Business Modelling im Produktmanagement
● Differenzierung und Positionierung der Produkte
● Planung und Kontrolle des Produkterfolges, Abgleich mit der Unternehmensplanung

Übungen:
● Übung "Marktanalyse": Untersuchung des eigenen Produktmarktes und des Wettbewerbs
anhand ausgewählter Analyse-Tools.
● Übung "Kano-Analyse": Strukturierung von Kundenanforderungen anhand Ihres Produktes.
Entwicklung von Kundenwerten zu Lösungen.
● Workshop "Softskills": Die eigene Persönlichkeit anhand eines Analysetools kennen lernen
und effektiv mit Geschäftsleitung, Vertrieb, Entwicklung, etc. kommunizieren.

2. Tag
● Erfolgreiche Produkt- und Marketingstrategien für Medizinprodukte
● Das Marketing- und Dienstleistungs-Mix (7 P's) anhand von Praxisbeispielen
● Arzt/Patient/Einkauf: Effektive Kundenansprache und Werbewirkung
● Markteinführung und Planung: Entwicklung und Wirkung von Kampagnen im Markt
● Agile Techniken im Produktmarketing (Personas, Epics, User Storys)
● Erfolgreiche Corporate Websites und Social-Media-Marketing für Kunden und Patienten
● Cross-Media-Mix: Beispiele zur erfolgreichen Verknüpfung des On- und Offline-Marketings
● Grundkenntnisse der zulässigen Werbung (on- und offline) nach HWG/UWG

Übungen:
● Übung „Nutzenorientierte Marketingkommunikation“: Zielgruppenoptimierte Marketingkommunikation
in verschiedenen Kanälen über die Analyse des Produktnutzens im Wettbewerbsvergleich.
● Übung "Online- und Offline-Marketing-Mix": Verschiedene Customer Journeys und erfolgsrelevante
Touchpoints erarbeiten und dafür ein effektives Marketing-Mix entwickeln.
● Workshop "Design Thinking": Phasen des Design Thinking mit dem Schwerpunkt „Ideenfindung“.
Einsatz einer Kreativitätstechnik zur Generierung neuer Produkt- und Servicelösungen.
● Übung "Produkt-Marketing-Plan": Erarbeitung der Inhalte eines Produkt-Marketing-Plans für
Ihr Produkt. Entwicklung von Marketing-Strategien.


Zielgruppen Produktmanager/beginnende Produktmanager aus R&D, Marketing, Vertrieb oder Service Termine und Orte
Termin Dauer Ort
06.10.2020 - 07.10.20202 Tag(e) 
01.12.2020 - 02.12.20202 Tag(e) 
Angebotsinformationen vom Anbieter https://senetics.de/events/produktmanagement-fuer-medizinpro...
Preisinformation
2 Tag(e)
1.190,00 Euro


Darin enthalten sind zwei Seminartage, Seminar Dokumentation, Haufe Taschenguide „Effiktiv im Job“, Teilnahmezertifikat und vollständige Verpflegung
Anbieterinformation

senetics healthcare group GmbH & Co. KG

Informationen zum Anbieter
Kontaktinformation
senetics.de/akademie/

Zentrale Telefonnummer: +49 981 9724 7950