Produktmanagement in der Medizintechnik

• Besonderheiten in der Medizinprodukte-Branche (Zielgruppen, Recht inbes. MDR, Kaufprozess)
• Relevante Prozesse im Produktmanagement (Produktentwicklung, Marketing-/Produktstrategie, Markteinführung)
• Management-Werkzeuge für eine effektive Zusammenarbeit mit verschiedenen Schnittstellen
• Analyse des Produkt-Portfolios und Produktmarktes
  (SWOT, Produktlebenszyklus, Wettbewerb, Branche)
• Neu: Business Model Canvas i.V.m. SWOT-Analyse
• Planung und Kontrolle des Produkterfolges
• Differenzierung und Positionierung der Kundensegmente
• Übung "Marktanalyse": Untersuchung des eigenen Produktmarktes und des Wettbewerbs
  anhand ausgewählter Analyse-Tools.
• Übung "Kano-Analyse": Strukturierung von Kundenanforderungen anhand Ihres Produktes.
  Entwicklung von Begeisterungsfaktoren.
• Workshop "Softskills": Optimale Kommunikation mit verschiedenen Persönlichkeiten, z.B. im Vertrieb, in der Entwicklung oder direkt beim Kunden.
  
  2. Tag
• Erfolgreiche Produkt- und Marketingstrategien für Medizinprodukte
• Das Marketing- und Dienstleistungs-Mix (7 P's) anhand von Praxisbeispielen
• Arzt/Patient/Einkauf: Effektive Kundenansprache und Werbewirkung
• Neu: Erfolgreiche Corporate Websites und Social-Media-Marketing für Business-Kunden und Patienten.
• Markteinführung: Entwicklung und Wirkung von Kampagnen im Markt
• Cross-Media-Mix: Praxisbeispiele einer erfolgreichen Verknüpfung des On- und Offline-Marketings
• Grundkenntnisse der zulässigen Werbung (on- und offline) nach HWG/UWG

• Übung „Nutzenorientierte Marketingkommunikation“: Zielgruppenoptimierte Marketingkommunikation in verschiedenen Kanälen über die Analyse des Produktnutzens im Wettbewerbsvergleich.
• Übung "Online- und Offline-Marketing-Mix": Aufstellen möglicher Customer Journeys und Identifikation der erfolgsrelevanten Touchpoints Ihrer Business-Kunden und Patienten.
• Workshop "Ungewöhnliche Kreativitätstechniken": Entwicklung von neuen Produkt- und Service-Ideen (Value Added) zur Wettbewerbsdifferenzierung.
• Übung "Produkt-Marketing-Plan": Erarbeitung der Inhalte eines Produkt-Marketing-Plans für Ihr Produkt.

Anmeldung und weitere Termine

• Medizinprodukte erfolgreich planen und im Markt positionieren (Tools zur Kundenanforderungs, Markt- und Wettbewerbsanalyse, Marketing- und Produktstrategie)
• Marketing- und Serviceinstrumente strukturiert und zielsicher auf den Markterfolg ausrichten
• Einsatz eines modernen Cross-Media-Mix (Online und Offline)
• Effektives Schnittstellenmanagement und souveräne Kommunikation mit verschiedenen Persönlichkeiten
  

Geschäftsführer, technisches oder marktorientiertes Produktmanagement (Neueinsteiger)